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魅族品牌形象如何支撑万元手机

发布时间:2019-09-13 20:42:41 编辑:笔名

魅族品牌形象如何支撑万元

摘要 : 魅族现在刚缓过气来,关键要抓住自己的消费人群,而不是这山望似那山高。消费者即使要买万元机,为什么不去买国际品牌的奢华?至少还可以装逼一番。所以,在此奉劝魅族保持冷静,看清自己。

魅族做万元,我们认为很不靠谱。理由很简单,魅族的品牌形象偏低端,难以支撑起超高端的万元机形象,即使找来肯烧钱的合作伙伴,也不会有好的效果。这不是给魅族泼冷水,事实上,目前所有的国产品牌都不具备打造奢华的必备要素。

三四年前,魅族还可以谈谈情怀,那时魅族销量不大,但创始人黄章的确很有个性,不流世俗,坚持做梦想机。因此,那时的魅族虽然定价较高,但产品体验不错,倒也聚拢了一批忠实的魅粉。但自从小米诞生之后,魅族就被低价机冲得溃不成军,骨干离职,魅粉变米粉。

此后,魅族一路坎坷,若非去年接受资本注入,魅族今天或许已不存在。这就是残酷的市场。资本的进入是好事,魅族可以大展手脚。去年下半年,魅族开始发力,通过廉价的魅蓝,魅族扳回一局。

魅族,似乎让人看到了起死回生的希望,有了反击小米的苗头。但黄章赋予魅族的个性也就此被磨平了,它变得没有棱角。今天,消费者对魅族还有什么印象?惟一的可能就是便宜。

黄章屈服现实,抛掉情怀跟竞争对手对打,在价格战的红海中贴身肉搏。魅蓝在价格上跟红米直接交锋,没有最低,只有更低。这样一来,消费者专注于魅蓝,2000元以上的魅族MX4很难走货。原因很简单

,廉价已经拉低了魅族的品牌形象,消费者对魅族的期待开始下降。

魅族不再是原来那个具有工匠精神的企业,大量的低端机,必将还造成一系列连锁反应,质量问题、售后问题,弄不好会进一步蚕食消费者对魅族的好感。魅族现在最关键的是,把中低端的产品做好,控制好产品质量,在市场环境变坏的时候,将自己的优势彰显出来。

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